公司因广告宣传，受市场监督局行政处罚的案例很多。情节严重的，处罚金额达数十万，对企业经营有不小的影响。本文将从实务角度出发，讲解易被认定为宣传的广告，为读者提供参考。
、宣传内容与商品实际功 / 使用属不符，夸大 / 虚构商品
这是主要的宣传情形，占比，多表现为经营者对商品的实际功、使用属进行夸大，甚至虚构医疗功。常见于食品、电子产品、医疗器械、化妆品等品类，核心违法点为宣传功与实际脱节，或普通商品宣传医疗功。
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举几个例子，某公司为普通牛初粉制品宣传调节疫力、预等功；为普通减肥仪宣传降压、排除毒素等功；为化妆品标注备案外的 “滋养” 功；为食用农产品宣传抗衰老、辅助疗经衰弱等医疗用语；
二、商品标识、参数、原料标注，与实物或备案信息不致
此类情形集中于食品、日用品、服饰等品类，核心违法点为经营者对商品的原料、成分、质量等、品名等核心参数进行标注，实物与宣传标注存在明显差异，易直接误消费者的购买判断。
例如某市将黄酒错标为特；某公司标注服饰材质成分；饮食店将 “黑椒柳条（鸭肉）” 标注为 “黑椒牛柳”；某公司销售的羽绒被填充物与宣传不符陕西海绵专用胶厂家。
三、宣传信息事实依据，经营者法提供相关证明材料
此类情形的核心为经营者自行杜撰商品相关信息，或引用非涉案产品的研究结论作为涉案产品的宣传依据，且法提供任何有证明材料佐证宣传内容的真实，涵盖产品指标、能、面料、有机属等多面宣传。
如宣传食品 “重金属残留、有机” 却法提供检测报告；宣传商品特别功却检测报告证明真实；杜撰知名相关产品信息进行宣传，引用知名公司产品报告暗示自己公司产品功。
四、标注销售数据陕西海绵专用胶厂家，PVC管道管件粘结胶与实际成交情况不符
此类情形为单违法情形，核心为经营者为提升商品销量和可信度，虚构商品的销售数量、交易数据，实际成交情况与宣传数据存在巨大差距。
比如某公司在微信小程序宣传某产品 “销售 890 份”，实际仅售出 1 件，销售数据虚构。
五、为他人实施宣传提供帮助，并非自身直接宣传
此类情形为特殊主体的宣传，核心为并非经营者自身对商品进行宣传，而是为其他经营者的宣传行为提供技术、工具、策划等帮助，属于间接宣传，是反不正当竞争法规制的协助行为。
例如某公司明知他人相关授权，仍提供短信群发系统、宣传模板，帮助其向不特定对象发送营销信息。
以上案例均为实务案例，公司对广告宣传内容务谨慎，发布前应做规审查，确保发布广告不涉及宣传，避处罚风险。
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